从 1 月下旬开始 ， 各大品牌关于春节的广告都陆陆续续上线了 。 可以看到 ， 在传统 15 秒和 30 秒的电视广告之外 ， 微电影、短视频、动画片、纪录片等广告形式层出不穷 。
除了单纯的“新春好礼”促销广告 ， 就像之前所说春节回家感人文案 ， 团圆和年味 ， 依然是最主要的广告创意出发点 。 有的广告意在让人感动到热泪盈眶 ， 有的则试图卖力博人一笑 。 像春运、回家、团聚、亲情 ， 这些元素往往会被温情或者催泪式的广告所采用 ， 这里的剧情可以是返程的拥挤车厢 ， 冰雪覆盖的道路 ， 重新装饰的房间或者妈妈做的年夜饭 。 而 Party、聚会、鞭炮、红包 ， 这些东西更容易出现在以幽默为主的广告情节中 。
另一方面 ， 我们也没少听到“年味越来越淡”的说法 。 那对于广告而言 ， 需要融入什么样的内容 ， 才会让我们觉得年味十足呢？将产品包装变得更喜庆一点 ， 或者使用生肖来玩点创意 ， 都是不错的方法 。
但广告出街后 ， 最重要的使命还是要让消费者记住你的品牌 ， 不然何谈品牌好感度和产品销量的提升？所以即便内容再感人 ， 如果和品牌本身八竿子打不着关系 ， 那一切也是白搭 。
所以 ， 我们尝试从情感共鸣、年味气氛和品牌关联这三个角度 ， 精（zì）心(zuò)评(zhǔ）选(zhāng)了春节广告的 TOP 10 ， 看看是否符合你的胃口？
苹果：老唱片 ， 开启一份新意
单是苹果首支中国春节广告 ， 《老唱片》就有了足够吸引人的理由 ， 更何况还有许鞍华、杜可风、张叔平这一众等金马奖得主的加持 ， 让这只 90 秒的视频广告品质有了保障 。 其实故事内容再简单不过 ， 可偏偏镜头语言又足够细腻感人 ， 配上周璇的《永远的微笑》这首歌 ， 也让画面多了一点怀旧和年代感 。
即便广告剧情是翻拍自 2014 年的圣诞节广告 The song ， 但这一举动还是足以见得苹果对中国市场的重视 。 且不说在苹果不久前公布的财报中 ， 中国区创造了历史新高的业绩 ， 从郑州、杭州到重庆 ， 他们最近在中国各大城市开设实体店的气势也是十分凶猛呐 。
台湾宜家：回家 ， 真好
【这个春节，哪些广告文案策划打动了你？】这是一则来自台湾的新年广告 ， 由台湾奥美为宜家打造 。 广告以纪实的手法 ， 讲述了一个家庭中四个女儿出嫁后 ， 两位老人希望女儿们能常回家看看 ， 而对室内格局进行改造 ， 以欢迎女儿回家的故事 。 宜家纪录了女儿们回家时看到这一幕的情形 ， 以提醒人们“回家 ， 真好” 。 这支视频广告在 YouTube 上获得了不少好评 ， 发布一个月后 ， 收获了近 55 万的点击量和 2470 个赞 。
虽然宜家在中国市场推出的广告并不多 ， 但仍不妨碍他们在这里大赚一笔 。 2014 年 ， 这家公司在中国市场的总销售额达到 88 亿人民币 ， 相对去年增长 25% 。
麦当劳：你就是我的新年
自从遭遇“福喜”食品安全事件后 ， 麦当劳的广告就更走心了 ， 连续推出“上菜啦”和“让我们好在一起”的系列电视广告 。 这一次春节广告“你就是我的新年” ， 也一脉相承地走起了温情路线 ， 试图从还没完全消解的危机中 ， 赢回消费者的心 。
“过年 ， 可以没有火车票 ， 可以没有好天气 ， 拿不拿红包 ， 赶不赶得上春晚 ， 都不要紧 。 但绝不可以没有你” ， 广告文案平淡真挚又直指人心 ， 而“和你一起才叫过年” ， 确实是一个能够引起共鸣的点 ， 毕竟每年挤上春运大潮回家的人 ， 都是为了和重要的人一起度过这一天 。
王老吉：神马走了 ， 神咩来了
从“神马”到“神咩” ， 王老吉转换的还真快 ， 也算是迅速地抓到了羊年的关键元素 。 虽然从 2012 年六神的那支《花露水的前世今生》动画走红后 ， 就涌现了许多类似的动画广告 ， 但在看多了真人出镜的春节广告后 ， 这条片子反而显得吸引人起来 。 更重要的是 ， 其中年味元素足够丰富 ， 不仅占了“吉”字的彩头 ， 王老吉也还在红罐包装上玩了点花样 ， 显得喜庆十足 。
王老吉于 2 月 12 日在官方微博上发布了这支动画广告 ， 当天在优酷上点击量就达到 150 万 。
过去一年 ， 王老吉官司打得不错 ， 红罐也用得理直气壮 ， 最近更是冠名了爱奇艺全球独播的羊年春晚 ， 想必耗资不菲 。 但是 ， 花钱如此豪气的王老吉对产品销量却始终三缄其口 ， 沉默如谜 。
德芙：年年得福
德芙这个名字很讨巧 ， “年年得福”也正好可以用作贺词应个景 。 广告中 ， 乘坐火车回家的女孩 ， 看到对坐的大妈手边有一个巧克力礼盒 ， 突然露出一种皮笑肉不笑的表情 。 等到她把这盒巧克力递给父母 ， 而大妈心满意足地穿着女孩的大衣一扭一摆地走过时 ， 你才明白刚刚这个表情说明了什么 。
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