德芙这两年一直采用代言人的策略 ， 从郭采洁、汤唯到现在的邓紫棋 ， 几乎是车轮战似的排队上阵 。 比较意外的是 ， 这支新春广告却没有邀请明星出演 。 不过 ， 德芙女孩鬼灵精怪、喜欢耍点小心机的特点却没有改变 ， 你甚至会觉得这支广告有点可爱和俏皮 。 这支 15 秒广告目前已经在电视上投放 。
百事：联手美拍 ， 明星玩自拍
如果有最持之以恒的春节广告奖 ， 大概非百事莫属 。 他们自 2012 年春节开始 ， 就坚持每年都推出“把乐带回家”系列广告活动 ， 以至于让人每年都期待着百事会在这个春节会玩点什么花样 。 在 2015 年的作品中 ， 大批的明星依然是必不可少的广告策略 ， 邀请了郭采洁、蔡依林、罗志祥、黄晓明、李易峰等明星自导自演趣味小短片 。 但与往年不同的是 ， 这一次百事与移动视频 App 美拍合作 ， 并将其作为主要媒介渠道 。
截止目前 ， 已经有超过 300 万用户参与到百事与美拍的合作活动中 。
舍得在广告上砸钱的百事 ， 2014 年的成绩单不好不坏 ， 基本与 2013 年持平 ， 但净利润却下滑了 3% 。 它所面临的问题和很多快餐一样：健康意识日益加强的消费者开始选择更健康的饮料产品 。 不过 ， 在春节的时候 ， 消费者对这一因素的顾虑要小很多 ， 而广告能帮到忙的地方是 ， 当人们站在超市的可乐货架边时 ， 会选择蓝色盖子的那一瓶 。
康师傅：这个春节 ， 加点年味
我们时常听到这种抱怨：现在过年越来越没劲了 。 可是到底是什么让过年越来越没意思了呢？年味都去哪了？康师傅就一口气推出三支微电影 ， 以期来唤起大家对年味的记忆和对传统文化的关注 。 这三部微电影分别由孙俪 ， 黄磊和李易峰主演；韦正 ， 王小帅 ， 陆川和张扬四位导演掌镜 ， 其中还出现了《甄嬛传》和《爸爸去哪儿》中的一些梗 ， 倒是让观众觉得亲切不少 。
也许你能感觉到 ， 这系列的微电影和百事之前《把乐带回家》的微电影有类似的气质 。 那只能是说 ， 你的感觉没错 ， 因为拍板的是同一个人：从 2014 年 9 月起 ， 百事大中华区首席市场执行官李自强 ， 同时也兼任了康师傅饮品控股有限公司首席市场执行官 。
话说回来 ， 百事的业绩一般 ， 康师傅的业绩也好不到哪去 。 在 2014 年三季度以及前三季度 ， 其营业额已经出现了 12.86% 和 4% 的同比下滑 。 其母公司顶新在 2014 年几度陷入问题油风波 ， 康师傅也无法独善其身 ， 特别是方便面业务上 。 而在饮料方面 ， 据称 2014 年是“饮料小年” ， 中国饮料市场整体销售都极为艰难 ， 也可以想见康师傅的处境 。
舒肤佳：简简单单 ， 洗手吃饭
洗手吃饭 ， 这句生活中常常说的一句话 ， 却被舒肤佳用在了他们的春节广告主题上 ， 但确实也很符合了这个品牌大众化产品角色和功能定位 。 这支广告讲述了三个故事：在大城市打拼的年轻人回家过年 ， 第一次见男方家长的未婚妻 ， 还有一年只得回去一次的农民工父亲 。 而“洗手吃饭”这句简单的话 ， 正是家人对他们最真诚的关切 ， 包含了关爱、融入和传承 。
作为宝洁旗下极为大众的一个品牌 ， 舒肤佳的广告策略是将“除菌”和“洗手”这两件事紧紧地关联在自己身上 。 他们在 2013 年就发起过“洗手革命”的广告活动 ， 也在中国积极推动“全球洗手日” 。 2014 年 ， 其母公司宝洁的销售业绩停滞不前 ， 并且宣布 ， 计划放弃旗下约 100 个品牌 。 作为一员老将 ， 舒肤佳自然得以保留 ， 或许也能指望在日后的品牌宣传上得到更多扶持 。
“洗手吃饭”这一话题目前在微博上拥有 1000 万的阅读量和 2 万的讨论 。 不过也有人指出 ， 广告似乎模仿了麦肯去年为央视打造的公益广告《筷子篇》 。
OPPO：至美一拍 ， 就是与妈妈合影
相信很多年轻人过年回家时 ， 都会忍不住分享一些照片到自己的朋友圈里 ， 内容无外乎是餐桌的美食、过年的新衣或者是朋友的聚会 ， 但鲜少有人分享和自己家人的合影 。 OPPO 不久前在微信朋友圈推出的广告里 ， 就包含了一支视频 ， 告诉观众 ， 过年回去和妈妈拍一张合影吧 。 OPPO 一直强调自家产品的拍照功能 ， 这一次也终于将这个卖点和亲情挂上了勾 。
2014 年 ， 国内各大手机厂商的表现都不错 ， 而一直被坊间传闻为国内最赚钱手机厂商 OPPO ， 在全球销量也达到 3000 万台 ， 比 2013 年的 1300 万台 ， 翻了一倍有余 。 所以这一次在朋友圈投放广告 ， 也足见其不差钱的底气 。 不过 ， OPPO 在营销上砸钱一直不手软 ， 早年间就请到了莱昂纳多这种级别的明星拍摄 Find 系列的广告春节回家感人文案 ， 而后也请来过陈坤、江一燕为 OPPO N1 代言 。
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