2、延伸故事部分
延伸品牌故事指的是在主体品牌故事之外， 对品牌形式进行其他层面的拓展 。 一方面是满足消费者的探索心理， 另一方面深化品牌形象 。 延伸故事可以增加品牌故事的传播性 。
停留在宣传册上的品牌故事， 不是好故事；真好的品牌故事， 是流传在人群的口中 。 网络上流传着这样的一段言论：“世界上有三个改变世界的苹果 。 第一个被夏娃吃了， 开启了人类的欲望；第二个砸中牛顿， 发明了万有引力；第三个被乔布斯咬了一口， 出现风靡世界的苹果系列产品”， 这就是苹果品牌故事的延伸故事部分 。 仅通过简单的描述， 就将苹果的地位， 推到无以复加的地步 。 这个言论与苹果主体品牌故事相比较， 前者更容易被人传播 。 对于广大的消费者或品牌追随者而言， “知其然”即可， 大多数人并没有充足的耐心去了解其“所以然” 。
主体品牌故事部分就是告诉大家“所以然”， 因此品牌传播效果， 收效甚微 。 品牌延伸故事却是直接告诉大家品牌的结果， 人们对于这种直接的“知其然”方式， 是非常接受的 。 在很多时候， 我们可能要向某人询问一些问题， 当我们得知结果之后， 对于得到这个结果的过程， 其实并不太关心 。 还是那句话， 并非所有人都有很强的求知欲 。
二、品牌故事的策划方向
好的品牌故事， 是可以与群众发生情感共鸣 。 怎样的元素， 才可以更容易的贴合当下消费者的内心呢？每个时代都有其特定的元素， 这是时代赋予我们人类的色彩 。 但无论我们身处哪个时代， 还有很多东西， 从古至今一直都可以触动我们的心弦， 它就是“情感” 。 品牌策划人可以通过利用这些情感， 添加上“创意”的套路， 使得品牌故事变得活灵活现， 更容易成为大众口口相传的经典 。 品牌故事的策划方向主要有以下几类：
1、历史：历史沉淀， 用厚重承载浮华
历史给我们的感觉就是厚重， 值得信赖 。 如果把历史的厚重指的信赖， 添加到品牌故事里面， 其品牌形象也变变得厚重而值得信赖 。 比如国民凉茶品牌“王老吉”， 王老吉的品牌故事内容就是通过描述300多年的凉茶历史， 从而奠定了国内凉茶行业第一的位置 。 正是因为这份历史的厚重和信任感， 让消费者更加相信“王老吉”这个品牌 。
像拥有这样的品牌故事的品牌还有很多， 比如国窖1573、贵州茅台等品牌 。 他们用久远而厚重的历史， 为他们的品牌添上了令人信服的品牌元素 。 像很多店铺， 都打着百年老店或者几百年老店的名号， 其目的， 不外如是 。
2、技巧：匠心独具， 用技巧独领风骚
优秀品牌之所以能够脱颖而出， 离不开核心技术的支撑 。 每个成功的品牌背后都有着核心技术， 为其保驾护航 。 产品永远都是品牌传播的核心， 可是支撑品牌故事的核心 。 所谓：皮之不存， 毛将焉附 。 既然优秀的品牌都有技术支撑， 那为什么靠技术传播的品牌却寥寥无几 。
技术的品牌形象竞争异常激烈， 就算你做到了在这个年代领先与时下所有企业， 但下个年代， 终将会被人赶超， 无法时刻保持领先， 技术的品牌形象， 很容易崩塌 。 时代在进步， 现实就是如此的残酷 。 比如苹果公司自苹果4发布以来， “引领”的理念， 逐年清晰 。 人们对它流畅的系统、独特的造型的追捧趋之若鹜， 技术的领先让它一是风光无两 。 当5G时代即将来临的时刻， 苹果公司在技术上出现的疲态 。
技术独领风骚类型的品牌故事是具有时效性的， 相较于其他类型的品牌故事来说， 其效果是最直接， 传播力度是最强的 。 强如苹果公司， 也无法保证一直笑傲手机市场， 更何况其他的公司 。
3、情感：温情美德， 用品质滋润人心
在品牌形象中， 添加“情感”元素， 可以使品牌形象更加鲜活， 更容易贴近人心 。 所谓：攻城为下， 攻心为上 。 并且“情感”的种类非常丰富， 为品牌故事策划方向提供了无限可能 。
锤子手机从创造到后续的发展， 从来没有摆脱过情感消费 。 对于用锤子手机的人而言， 不是因为手机好用， 而是因为情怀 。 最近大火的《漫威4》， 因为终章的缘故， “情怀”的气氛烘托到无以复加 。
当然， 以情感为品牌主体元素， 并非只有情怀一类 。 “褚橙”的“励志”， “三全水饺”的“吃点好的， 很有必要”的“温馨”叮嘱， 思念水饺的“团圆”、“喜茶”与“丧茶”的“情绪”等等， 丰富的情感元素， 为品牌的形象提供了诸多可能 。
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