鸡汤书警告！这全本都是作者自己的情感经历、生活自传的说明，广告人不愧是广告人，功力都用在了这个标题上……里面没有你想要的10w+技巧，只有教你如何做人、讲故事的碎碎念念 。 如果你还想知道详情，请看下文解释 。 （我认为，那些吐槽、骂没用的人真是功利心太强了，你不看可以不看啊 。 当买回来，我翻了一下目录，就知道是本鸡汤书，但我花了两个下午断续看完了，确实深受感动 。 ）
4a 创意总监用讲故事的方式来给我们灌了一碗鸡汤，一碗属于广告人的心灵鸡汤 。 作者用数十篇短文来告诉我们一路以来的心路历程，不仅告诉我们他日常进行创意发散的过程，也分享我们他操作成功广告的心路 。 毫无疑问，如果你想从这本书里面学到什么实质性的技巧，是有点痴人说梦 。 或许这是这一类型书的特点吧，只有灵魂，没有肉体，只有思想，没有技巧 。 它们会通篇叙述他们的日常生活经历，创作经历鸡汤文案，成功经历，然后告诉你，其实创作好作品的奥妙，就是要你去生活，去认真的生活，认识各种有趣、不同圈子的人，接触各种无聊的、刺激的、有趣的事物，在这里，看似无用的一切事物，例如发呆鸡汤文案，偷懒，其实都是你经历的重要一部分，还可能是你潜意识已经在酝酿的过程 。 （这真的需要花很多的钱） 或许看这种书的人都是急于想看完马上学会投入使用，但创作这种事情，真的急不来，没有一段很长时期的学习、沉淀与酝酿，光学点技巧就想上手，乱棍打死老师傅这种事也只存在于俗语中 。
文章插图
不过值得赞赏的是，相比很多其他同类型的书，特别是对比外国作者翻译过来的书籍，读起来实在是太流畅了 。 就算他是台湾人，对比大陆作者写的书籍，明显少了很多功利性的语气与态度，多了很多诗意、温暖的词句，甚至有时，他在讲述他经历的时候，你会发现，就是在读一篇短篇小说 。 字里行间的比喻与心理描写，偶尔插入的古语金句，都有一种让人摘抄下来的冲动，或许这与他本人很会讲故事的原因有关吧…… 这让我想起了在4a 工作的老师，也是台湾人，平时她总能把她身边发生的事情说得精彩绝伦，引人入胜，配合上略微夸张的肢体动作，还有几句似有似无的吐槽，我们经常被引得发笑 。 这应该是这类广告人的特点吧！
值不值得买？我觉得这会是一篇你读过很多技巧性的书籍后，拿来品味调节一下的休闲书，像一个老先生那般，给你娓娓道来，告诉你故事的奥妙与本质，也告诉你做故事需要爱，需要真诚与真实，毕竟人们早已厌倦了完美的虚伪与捏造的美好 。
【走心文案鸡汤书】再强调一下，里面很多句子都写得十分精彩，但却又十分朴素，沁人心扉，像一篇篇精彩的优秀作文 。
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