短视频迎来了井喷式的快速发展 , 内容红利的攫取也成为电商人获得新的利益增长点的方式 。 本次为大家主要分享的内容就是如何做好内容营销 , 抓住站外的红利流量 。
运营成本和风险不断增加现在的运营想要运营好一家店铺 , 需要的技能以及运营的成本越来越多 。
比如 , 一个好的运营 , 需要懂行业趋势 , 懂产品运营 , 懂对手 , 做好数据分析 , 还要懂电商的发展趋势 。
我前期做电商 , 研究最多的是技术 , 比如直通车(黑车、白车)、钻展(黑钻、白钻) , 后来慢慢发现这些技术更新太快 , 并且点击费用越来越高 , 但产出比越来越低 。
其次 , 还有做销量 , 最后整个平台基本都在用这个方法 , 做销量的费用也高了起来 , 现在也不能用了 , 风险和费用太高 。
至于钻展 , 更加难以控制 , 效果好与不好一直在变 , 但不开钻展又不行 。
我们一直在费尽心思获取流量 , 现在转换一下思路 , 哪些平台流量最多?据我观察淘宝、腾讯和今日头条流量都很高 , 其中今日头条的流量已经可以和淘宝相媲美 。
短视频的红利来临今日头条最多的是什么?短视频 。 腾讯推出微视 , 淘宝也在增加头图视频的投入 , 这些全是因为短视频是现在内容营销的红利风口 。
短视频的火 , 也预示着中国的网红经济开始来临 , 现在很多明星和时尚人士 , 以及网红开始转战抖音 , 新网红出现的时间也越来越短 , 可能一晚上就会火 , 比如前段时间红遍抖音的成都小姐姐 。
那为什么很多卖家没有去做内容营销呢?我总结了三点 。
1、大多数卖家还是传统的卖货思维 。 主要靠工厂走流水卖货 , 没有品牌和粉丝维护意识 , 做的比较多的就是价格战 。
2、喜欢直接投入产出比的方式 。 比如淘宝客 , 做销量 , 因为这些方式比较直观 , 投入多少钱 , 加了多少价格卖出 , 能看到中间的产出比 , 但内容营销不同 。
3、对新兴事物的抗拒和怀疑 。 有的是不愿意去接触 , 有的是做了一次 , 碰壁了 , 虽然身边的人做的赚钱 , 但自己还是不敢投 。
内容营销需要注意的点做内容营销虽然没有具体的公式和方法 , 但是有几点是要注意的 。
1、产品的颜值要高
我们在做内容之前 , 就会对产品的外观以及包装进行升级 , 在质量过关的情况下 , 作为网红产品 , 颜值是必须的 。
2、品牌故事
主要是和客户拉近关系 , 了解客户群体喜欢的购物方式以及表达方式 , 再在文案和客服沟通上 , 用客户喜欢的方式去交流 , 提高店铺的转化和客单价 。
3、研究对应网红的消费群体
对网红的粉丝群体要进行分析 , 包括年龄 , 性别 , 消费能力 , 社会阶层 , 职业特点 , 是否是冲动型消费者等 。
4、网红的选择
现在的短视频基本是按单次的视频收费 , 所以对策划能力要求很高 , 这就要求分析网红的特点 , 看他的评论互动以及更新速度 , 平常我也会经常刷抖音 , 看有没有适合做我产品推广的网红 。
5、推广费用的预算
网红的价格也是不同的 , 低至1000 , 高至20万都有 。 我们最好找粉丝量还行 , 没有推爆过产品的网红 , 她的价格还不高 , 如果推爆过某个产品的 , 价格会很高 。 因此推广前就要做好推广预算 , 效果预算 , 风险控制 , 不能盲目跟风 。
6、找网红的方法
1、直接看网红是哪个经济公司的 , 一般会有网红的收费目录 , 可以挑选 。 2、资料里有写微信号或者微博 , 可以直接私聊 , 这个一般都是经济公司的号 , 很难找到网红本人 。
短视频内容的策划与投放
短视频的时长很短 , 如何在短短的几十秒或者几分钟内把产品的特点价值表现出来 , 吸引客户呢?
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