而与杜蕾丝诉求有着很大反差的杰士邦则用了一个戴着墨镜、一脸坏笑的虚拟代言人，杰士邦得到了很多男性消费者和时尚消费者的喜爱 。杰士邦的名字同样是英文Jissbon的直译 。以“确保安全、自有一套”为口号的杰士邦，将传达品牌理念的重任交给了形象多变的卡通小人 。杰士邦非常重视维护这个出自英国设计师之手的小人形象，而且比较成功地让很多人将杰士邦与黄色小人等同起来 。
而在中文名字的选择上，各厂家显然谨慎得多，大多是点到为止 。如北京艾伦斯的男子汉、宝马良驹，DKT旗下的骄爱，杜蕾丝旗下的双蝶……这些名字都给人一定的联想空间，以便让人留下深刻印象 。
更聪明一些的还有伊人净的零距离，引人奇思妙想 。而在推出时，也巧借了《零距离看米卢》一书的热销及当时人们对“零距离”一词的关注度 。因此，业内营销人士说：“零距离这个名字的选择，至少为伊人净省下了1000万元的广告费 。”
但这个度必须把持好，不久前的“克林顿”“莱温斯基”虽然也给人留下了深刻印象，但是从南方卫视当天在广州街头随机采访的结果来看，似乎并不如厂家的意，很多市民并不接受这样的命名方式 。国内某知名安全套厂家的老总也告诉采访人员：“安全套的宣传，尤其是名字，一定不能赤裸裸，把握好度相当重要 。像这样用别人的名字来炒作，作噱头，只会引人反感！”
游龙剑——终端硝烟弥漫
作为七剑中的第二把剑，游龙剑的主要职能是进攻，出剑便是提醒，便是警告 。面对层出不穷的竞争对手，且传统的推广手法限制重重，于是终端便在安全套的销售过程中扮演了重要的角色 。
相对于其他快速消费品和日化用品，安全套的终端要复杂得多，除了药店、保健用品店外，还有超市、卖场、零售店，而娱乐场所等也成为了新的终端 。
针对不同的消费群，几乎每个大品牌旗下都有四五个品牌，而每个子品牌又根据用户需要有十几个型号的安全套 。
“可能没有哪个快速消费品的4P比安全套更加复杂了 。怎样的型号，怎样的品牌，放在怎样的终端，怎么放置，等等，都成为我们要考虑的问题 。我们公司有很多在国外日化公司做过、有着丰富经验的市场部职员，但是面对安全套市场的操作，还是非常头疼！”多乐士陈晖总裁为此大为感叹，“我们在吃蚂蚁肉，部分卖场却把我们当成案板肉 。终端陈列费用昂贵，费用繁多，争夺激烈，已成为我们打开市场的阻力 。”
困难重重，可终端之争依然激烈 。目前在大型超市，安全套主要陈列在收银台的位置，但在这个位置的安全套销售很大程度上是靠消费者的购买习惯，中国消费者很少有人愿意在人多嘈杂的超市选择安全套 。而在药店，重要位置又被那些利润率高的杂牌安全套占据 。“正因为这样，品牌安全套厂家才将所谓的500%利润中的很大一部分用于通路和品牌建设上 。”杰士邦如此解释他们的终端行为，“我们仍然坚持树立品牌，提高产品的美誉度 。”
而部分大型超市和日用品专卖店也在打安全套的主意，以自有品牌方式贴牌销售安全套 。在问及知名品牌是否也会放下身价，与终端进行这样的合作时，多乐士坚持说：“不可能，我们只有这一个品牌，并会坚持做下去 。况且，目前我们每年能销售1亿多只安全套，占市场零售安全套的10%以上，我们没有必要这样做 。”
青干剑——玩转事件营销
青干剑的特征是不羁，快且多变，让人看不清剑锋，避无可避 。事件营销几乎被所有的安全套厂家操练过 。而事件营销的最高境界，就是让消费者在不知不觉中参与到事件之中，认同品牌，进而成为准消费者 。
不打广告，同时又要树立品牌，确实让安全套厂家进退两难 。于是，事件营销在相当长的时期内，尤其是新品上市阶段，成为很多安全套厂家的首要选择 。
2003年情人节前夕，一则消息传来：牛群被“坏男人”勾引上了 。这个“坏男人”就是北京的Badman安全套 。牛群穿着马甲，笑眯眯地被印在了安全套外包装盒上 。牛群还把210万元代言费捐给了中华慈善总会 。
在这样的营销事件下，没有人关心这一安全套的质量到底怎样，价格是高是低 。但是，“牛哥上套”很快成为全国500多家媒体争相报道的新闻，而Badman自然也就成了事件的主角 。
多年来，杜蕾丝在全球范围内进行性调查 。2003年，杜蕾丝在国内也进行了性调查并召开了新闻发布会，但是关注度并不高 。然而2004年杜蕾丝在性调查报告中“中国人均性伴侣19.1个”的数据引起了巨大反响 。关于这一数字是否准确引起了广泛关注，进而引发网上大讨论，而杜蕾丝也顺理成章地成为了大众关注的焦点 。
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