最近看到不少电商在撕逼的时候 ， 都扯上GMV 。成交总额就是GMV这个鬼东西 ， 为何电商们都玩起了GMV ， 今天我就带大家扒一扒这个秘密 。
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先看看GMV啥意思 ， Gross Merchandise Volume ， 是成交总额（一定时间段内）的意思 。举个简单的例子：一个人在淘宝上看到两件衣服 ， 一件标价1000 ， 款式漂亮 ， 用料讲究 ， 非常的喜欢 。但是这个月工资见底了 ， 没钱买 ， 怎么办 ， 先装进购物车里 ， 等有钱的时候结算 ， 当然也有可能不结算 。这个装进购物车的订单就是个意向订单 ， 对于电商而言 ， 虽然没有成交 ， 但在统计的时候 ， 也可以充数 ， 说不定能成交呢 。第二种请求就是这个看到一件300元的衣服 ， 很喜欢 ， 于是就直接下单 ， 支付款项 ， 购买了这件衣服 ， 这个是实际真正完成交易的订单 。电商算作实际销售额 ， 当然也会放到gmv里面的 。
从上面罗里吧嗦的说那么多 ， 可以看出GMV其实就是把意向订单和成交订单都算进去了 ， 只要是订单 ， 都算作GMV的总额里面 。于是乎 ， 一个几乎可以无限放大的数字出来了：GMV 。你可以想象一下 ， 用GMV来充数 ， 电商竞争是多么残酷 。
GMV是不是一点意义都没有呢 ， 当然不是 ， 比如说上面那个例子 ， 电商通过分析可以知道 ， 价格是阻碍购买的原因 ， 通过大数据分析 ， 可以看出哪些下单了 ， 但没购买的用户是出于什么原因 ， 在后面的定价 ， 设计 ， 营销等方面都可以得出有价值的线索来 。总的来说 ， 对于电商本身和电商平台的商家而言 ， GMV数据是非常有价值的 。
但是公布出来就比较扯淡了 ， 对外界而言 ， 你的GMV一点意义都没有 ， 除了打嘴仗 ， 撑场面有点价值外 。撕逼都撕到GMV这个份上了 ， 电商们 ， 你们也够了 。
【电商gmv是什么意思 gmv和销售额的区别介绍】如果电商能够把GMV分成两部分公布那就有诚意多了 ， 比如某东 ， 别人说你刷单 ， 你就可以用GMV来反驳 ， 你看看我们GMV里面意向订单有多少 ， 成交订单有多少 ， 我们比例很合理啊 。怎么可能有刷单呢 。还有我公布了GMV里意向订单和成交订单的比例 ， 你就可以看出我们的用户是多么的忠诚 ， 比例数字那么好 ， 说明用户都是冲着我们产品来买的 ， 所以商家们赶快来我们平台吧 ， 你看看多好的数字啊 。
可惜 ， GMV就像一个充满水的棉花 ， 可以让你看看 ， 至于捏一捏 ， 就别想了 ， 呵呵 ， 为什么 ， 水分太大 ， 水货太多了呗 。
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