在逾千亿的庞大彩妆市场里 ， 贝玲妃还需应对来自海外大牌的压力和中国本土品牌的冲击 。《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》显示 ， 欧莱雅集团与雅诗兰黛集团是全球彩妆市场的两大巨头 。海外彩妆产品在研发创新上层出不穷 ， 如迪奥的喷雾粉底、兰蔻的定制粉底液等 。
这让定位高端彩妆赛道的贝玲妃有些不敌 ， 一方面没有生产出有趣的“进阶”产品 ， 另一方面 ， 在颜值消费时代里 ， 其一成不变的复古包装无法与中国国产彩妆品牌媲美 。艾媒咨询分析师认为 ， 随着Z世代等新消费者的崛起 ， 完美日记、花西子等国产美妆品牌利用产品的高颜值 ， 在美妆赛道上跑出“加速度” 。
国产彩妆品牌进入线上渠道更早 ， 所以一直以来都是该渠道销售的主力军 。Deloitte数据显示 ， 2017~2019年天猫平台上 ， 国产彩妆品牌稳定在60%以上 ， 占据优势 。而丝芙兰则是于2017年5月在天猫开店 ， 因此优势并不明显 。与此同时 ， 《中国彩妆市场趋势概览》显示 ， 国产彩妆品牌性价比高、产品趣味性强、产品更新快 ， 获得90后和00后消费者的青睐 。且供应链成熟 ， 也在极大程度上扶持了新兴国产彩妆品牌的发展 。
不难看出 ， 缩减线下实体店数量 ， 借力丝芙兰销售 ， 是贝玲妃接下来在中国市场的发展策略 。但将重心放在线上 ， 对品牌而言却并非易事 。前有老牌国际彩妆的竞争 ， 后有新锐国产彩妆的冲击 ， 贝玲妃的线上突围之路挑战重重 。
每日经济新闻
推荐阅读
- 怎么联系劳动局投诉 劳动局怎么联系
- 魉魁魃魈怎么读 魈怎么读
- 关于雪的唯美昵称女生 关于雪的唯美昵称
- 上网流量控制系统 网络流量监控系统
- 网络推广的前景怎么样 现在怎么做网上推广最好
- 网上订票怎么取机票 网上订机票怎么取票图文详解
- 返利网哪个返利最高 哪个返利网返利高
- 顺丰快递如何预约上门寄件 网上预约顺丰快递上门取件
- 瑞丽时尚杂志网 时尚杂志网
- 头等舱沙发芝华士官网 芝华士官网