3. 水井坊高端转型没有显著效果！进入“品牌时代”的白酒行业 ， 市场向大品牌、高端品牌集中的趋势越发明显 。虽然水井坊不停地冲刺高端市场 ， 但到目前为止 ， 在千元价格带上 ， 水井坊并没有备受市场认可的产品 。
水井坊坚持向高端品牌转型 ， 花费巨资做宣传是对的；努力控制社会库存 ， 并主张创新营销方式也没有毛病 。
但现在的问题是 ， 面对强大的竞争对手 ， 水井坊一直没有属于自己的核心竞争优势 ， 也就是没有“特点” ， 包括产品、竞争手段、宣传方式等都存在严重的同质化 。
一个没有“特点”的水井坊 ， 在业内的辨识度将会越来越低 ， 何况消费者层面 。
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