在做A/B测试的时候, 还要避免一些常见错误, 比如测试方法不对、样本量太小、测试标准混乱、对测试结果理解错误以及没有反复测试(icon、定价和应用描述是最佳的A/B测试因素) 。
3.监测结果
在对以上各种因素做出调整之后, 你就可以追踪和监测优化结果, 可以通过关键词排名、榜单位置、转化率、自然新增下载量、评价和评分等关键指标来衡量, 也可以通过工具来实现 。
为你的App Store产品页面做ASO优化在iOS 11之后, 苹果的App Store迎来了重大的设计改变, 它也对应用曝光率产生了很大的影响, 比如分类的改变、编辑推荐(Today)功能等等, iOS 12是在它的基础上做了重新设计, 目的是为了让用户更好地发现自己喜欢的应用 。
总的来说, 下图可以展示所有的App Store列表元素:
应用名
应用名是对排名影响最大的因素, 它既能影响搜索排名, 也可以影响(页面)下载转化率, 一款手游的名字长度限制为30个字符, 而且只有在提交新版本的时候才能修改, 和之前相比, 应用名的长度减少了很多, 因为最初你可以使用255个字符, 随后减少为50个字符, 多年之后, 就改成了30个字符(Google Play字符长度为50) 。 为了弥补字符长度的限制, App Store提供了副标题, 目的是为了增加对应用的简短描述 。
调查结果显示, 包含应用名的关键词, 其表现是关键词字段其他词汇的两倍, 最好建议是, 保持品牌名字简洁, 而且要易于用户记忆, 然后把其他的字段空间留给更多的核心关键词, 比如这个案例:
产品页面一定要做好本地化, 在产品提供的地区, 最好是都做本地语言优化 。
副标题
自iOS 11开始, 就引入了长度为30个字符的副标题字段, 它就出现在应用名的下方, 目的是为了总结一款应用的主要特点, 作为补充功能展示应用的特别功能 。 可以确定的是, 副标题也会影响关键词排名, 所以你可以用这个字段增加更多的关键词 。
副标题还会出现在榜单上, 因此对于点击率同样会带来影响, 把通过搜索结果或者排行榜看到你产品页面的用户转化为下载用户 。
所以, 副标题还会影响下载转化率 。 苹果的建议是测试不同版本, 比如新功能发布、或者重磅更新, 这样可以找到最吸引用户的关键词 。 和应用名一样, 副标题也只能在版本更新的时候更换 。
应用描述
应用描述是固定的, 除非提交新版本, 否则开发者无法对它做出更改 。 如果你想要更加频繁地宣布更新或者特殊活动, 最好使用推广文本字段(这一点稍后详谈) 。
在以前的商店版本中, 应用描述并不会影响关键词排名, 然而描述字段却可以影响移动网页SEO 。 描述部分的字段限制是4000个字符, 但最重要的往往是第一段话(前三行), 因为这里是玩家们不用翻页就可以看到的内容, 所以它也会影响下载转化率 。
苹果提供的应用描述建议:
强调产品的关键功能, 专注于独特性;
清晰准确, 向用户告知你的核心价值;
用品牌基调与目标用户交流;提到应用内的奖励;
不要加关键词(描述里加关键词是无用的);
避免提到价格(不同国家的汇率差异);
对应用描述做本地化 。
推广文本
推广文本是长度为170个字符的字段, 它可能出现在应用描述上方, 并且可以随时更新 。
推广文本并不会影响关键词排名, 但如果写得好, 也可以提高下载转化率, 你可以用它来宣传游戏的特殊活动、促销或者分享最新功能 。
内购
内购也可以出现在App Store搜索结果中, 而且可以在Today、游戏或者应用页面出现, 你最多可以展示20个内购与订阅项目, 每个项目都要有名字、描述和icon:
开发者名字
在App Store, 开发者名字是在应用描述之后的, 所以用户需要翻页才能看到, 因此开发者名字对于下载转化率的影响很小 。
然而, 一个历史记录良好的开发者对于搜索结果和转化率仍有很大的影响, 而且可以帮助你出现在Today、游戏或者应用推荐页面, 而且, 开发者名字会出现在搜索结果中, 因此也会影响搜索排名 。
icon
icon是开发者可以控制的最主要的On-metadata之一, 它是在所搜结果或者排行榜中被玩家第一眼看到的东西, 所以icon对于点击率和下载转化率都有很大的影响 。
苹果要求开发者提供大尺寸和小尺寸的icon, 小尺寸的icon被用于主屏幕, 而大icon则用在App Store页面 。
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