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一直以来杜蕾斯用双关、幽默的文案，最起码在宣传上，让社会对“安全套”“性”这样的话题，连同这些充满着禁忌色彩的品牌有了更高的接受度 。
但显然，这次杜蕾斯玩脱了 。 相比之前的文案，这拨广告语开始变得过于直白，而因为这场低于预期的营销盛会，杜蕾斯一贯的“风流”风格在网友的评价中也变成了“下流” 。 老司机杜蕾斯为什么会翻车？
和环时分手，牵手有门
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杜蕾斯之前盛产的那些内涵文案，离不开一家叫环时的广告公司 。
在广告业内看来，杜蕾斯与环时可以说是一对合作了7年之久的经典CP 。 环时为杜蕾斯打造了这样一个极吸睛的“浪而不荡”的人设，而和杜蕾斯的合作也让环时这家广告公司在业内打响了名声 。
不过，杜蕾斯为环时带来的荣耀也是有限的，环时互动CEO老金说过：“京东、梦幻西游2、匡威、麦当劳、大众点评、陌陌也是我们的客户，但提到环时，还是杜蕾斯，失败啊 。 ”
而就在今年年初，这对CP宣布了分手——杜蕾斯的代理商换成了有门互动 。
至于为什么一对羡煞众人的合作者会选择散伙，“文案门”有分析称，追热点其实就是单个的点子营销，对真正的品牌建设贡献很少 。 那些被粉丝如数家珍的杜蕾斯热点海报，却缺乏产品的硬信息，连软信息基本上都回避了，无法露出更多的产品信息 。
文中透露称，环时的收费一直没有降低过，而杜蕾斯给环时的年费在几年前就已经破千万 。 这也是业界一直以来的传言 。 但是对杜蕾斯来说，巨大的付出与期待回报逐渐不成正比 。
“离得开杜蕾斯，环时才能真正强大，而老金也终于能松口气，再也不用偶感风寒般感慨，杜蕾斯的成功，是他和环时的失败” 。 文中说 。
或许杜蕾斯和环时的分手，恰恰是彼此成全 。 而杜蕾斯和有门的这场战役，也开始的并不顺利 。
公开资料显示，有门互动成立于2013年，base在上海，主营业务是广告营销，2016年获得由银河资本、财通资本投资的A轮融资 。
从来，“性”话题从来都是营销大神们撩拨消费者敏感点的杀手锏，但是很容易拿捏不到位，从而产生反效果 。 有门互动想延续杜蕾斯一直以来的人设和营销风格，不过，双方的磨合期显然还没过，对于杜蕾斯这样充满着禁忌色彩的品牌，有门之后恐怕还是要多些谨慎 。
【我们还会看到杜蕾斯的“优秀”文案吗？】资料显示，有门互动的王小塞曾经在某次演讲中说，他没有把有门定位为一家广告公司，而是一家有情怀的互联网公司，不断地进行自我迭代 。 “自我迭代的背后，是我们在做完任务之后，需要复盘、需要反省，在下一个阶段做得更好，而不是很容易就自我满足 。 ”
那么喜茶之后，人们对杜蕾斯的文案大概会自动调低预期 。 不知道有门和杜蕾斯将如何复盘这次的翻车现场？大家更关心的怕是，杜蕾斯的优秀文案还会卷土重来吗？
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