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广告策划书怎么写 格式 广告策划书怎么写( 三 )

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3、节目的存在意义分析 ， 相比其他同类节目的优势竞争力在何处 ， 节目的回报估算(有多少人会听你的节目 ， 有什么商家会愿意在你的节目投放广告等等)
4、制作长度不超过15分钟的浓缩版节目小样(从开始语到结束语 ， 每个环节都点到 。每个间隔音乐不超过30秒) ， 要体现节目的本质 ， 节目的闪光点 ， 你的主持风格与技巧 ， 你对音乐的鉴赏力 ， 你的音频修改本事
要记住:一个优秀的dj最需要的是出众的审美 ， 严密的逻辑或敏锐的感受 ， 以及超凡的想象力 ， 当然基本功也得很扎实!
广告策划书怎么写篇4
一、策划书的格式
一份完整的策划书的构造分为两大部分 。一是市场状况分析 ， 二是策划书正文 。
(一)市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我比较的情景 ， 市场状况分析必须包含下列12项资料:
(1)整个产品市场的规模 。
(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析 。
(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析 。
(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析 。
(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析 。
(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析 。
(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析 。
(8)各竞争品牌促销活动的比较分析 。
(9)各竞争品牌公关活动的比较分析 。
(10)各竞争品牌订价策略的比较分析 。
(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析 。
(12)公司过去5年的损益分析 。
(二)策划正文
策划书正文由6大项构成 ， 现分别说明如下:
(1)公司的主要政策
策划者在拟定企划案之前 ， 必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略 ， 做深入细致的沟通 ， 以确定公司的主要方针政策 。双方要研讨下头的细节;
确定目标市场与产品定位 。
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润 。
制定价格政策 。
确定销售方式 。
广告表现与广告预算 。
促销活动的重点与原则 。
公关活动的重点与原则 。
(2)销售目标
所谓销售目标 ， 就是指公司的各种产品在必须期间内(通常为一年)必须实现的营业目标 。
销售目标量化有下列优点:
为检验整个营销企划案的成败供给依据 。
为评估工作绩效目标供给依据 。
为拟定下一次销售目标供给基础 。
(3)推广计划
策划者拟定推广计划的目的 ， 就是要协助实现销售目标 。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分 。
①目标
企划书必须明确地表示 ， 为了实现整个策划案的销售目标 ， 所期望到达的推广活动的目标 。
②策略
决定推广计划的目标之后 ， 接下来要拟定实现该目标的策略 。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项 。
广告表现策略:针对产品定位与目标消费群 ， 决定方针表现的主题 。
媒体运用策略:媒体的种类很多 ， 包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等 。要选择何种媒体各占多少比率广告的视听率与接触率有多少
促销活动策略:促销的对象 ， 促销活动的种种方式 ， 以及采取各种促销活动所期望达成的效果是什么 。
公关活动策略:公关的对象 ， 公关活动的种种方式 ， 以及举办各种公关活动所期望到达目的是什么 。
③细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节 。
广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案) ， 电视广告的创意脚本、广播稿等 。
媒体运用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志 ， 还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数 。另外 ， 也要研究crp(总视听率)与cpm(广告信息传到达每千人平均之成本)
促销活动计划:包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等 。
公关活动计划:包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等 。
(4)市场调查计划
市场调查在策划案中是十分重要的资料 。因为从市场调查所获得的市场资料与情报 ， 是拟定营销企划案的重要依据 。此外 ， 前述第一部分市场状况分析中的12项资料 ， 大都可经过市场调查获得 ， 由此也显示出市场调查的重要 。

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